Chamado de Ranking de Eficiência do Varejo, ou REV, indicador foi criado pela Datrix, uma consultoria fruto da união do instituto de pesquisas Ipespe e da GBR Comunicação. Na primeira edição, Amazon saiu na frente; veja lista com as 30 melhores

Qual é a varejista brasileira com a melhor comunicação nas redes sociais e com influenciadores?

Para responder a essa pergunta, uma consultoria recém-aberta usou inteligência artificial para analisar 7 milhões de dados oriundos de fontes públicas, como publicações nas redes sociais e em buscadores, ao longo do primeiro semestre de 2024.

Chamado de Ranking de Eficiência do Varejo, ou REV, o trabalho foi coordenado pela Datrix, uma consultoria fruto da união do instituto de pesquisas Ipespe, fundado há 38 anos pelo cientista político Antonio Lavareda, e da GBR Comunicação, empresa de relações públicas fundada pelo jornalista Guilherme Barros.

O CEO da Datrix é o jornalista João Paulo Castro, professor na Escola Superior de Propaganda e Marketing, a ESPM, e um dos autores do livro Neuropropaganda de A a Z.

A primeira edição do REV monitorou a atividade de 500 influenciadores brasileiros para avaliar a presença digital de 300 empresas de 12 setores do varejo. Na lista estavam de negócios de alimentação a vestuário, drogarias e marketplaces.